Marseille - Provence-Alpes-Côte d'Azur

11 738 boutiques actives : le e-commerce méridional, entre littoral et arrière-pays

En Provence-Alpes-Côte d’Azur, 11 738 boutiques e-commerce sont actives en avril 2026, soit 9,6 % du marché national — la 4e région de France. Troisième région la plus peuplée, PACA conjugue économie touristique, cosmétique provençale et un fort attrait résidentiel. Marseille et les autres pôles régionaux structurent l'essentiel de l'activité. La région compte 78 sites leaders (plus de 100 000 visites mensuelles) et 101 sites mid-market, pour 10 619 entreprises (SIREN) identifiées dans la base lebot.in.

Notre périmètre : boutiques e-commerce actives avec SIRET valide

Cette analyse porte sur les boutiques e-commerce actives, dotées d'un SIRET valide et dont le siège social est domicilié dans l'un des départements de la région (04, 05, 06, 13, 83, 84). Une « boutique » correspond à un site sur lequel une plateforme e-commerce a été détectée (WooCommerce, Shopify, PrestaShop, Magento…) — les simples fonctionnalités de panier sans solution marchande identifiée sont exclues. Le trafic, mesuré par les visites mensuelles moyennes du domaine, sert à segmenter les acteurs, des plus petites boutiques aux sites leaders (100 000+ visites/mois).

CMS : WooCommerce en tête

En Provence-Alpes-Côte d’Azur, WooCommerce représente 47,8 % des boutiques (proche de la moyenne nationale (49,1 %)), Shopify 23,1 % (proche de la moyenne nationale (23,0 %)) et PrestaShop 18,9 % (proche de la moyenne nationale (17,6 %)). Fait notable : le taux Shopify y est presque exactement égal à la moyenne nationale, un profil de plateforme atypiquement équilibré pour une région. Magento reste marginal à 1,2 %, cantonné aux plus gros acteurs.

Répartition par département

Bouches-du-Rhône (13) : 4 587 boutiques, WooCommerce dominant (46,0 %), 36 sites leaders. Alpes-Maritimes (06) : 2 846 boutiques, WooCommerce dominant (46,0 %), 22 sites leaders. Var (83) : 2 312 boutiques, WooCommerce dominant (50,0 %). Vaucluse (84) : 1 380 boutiques, WooCommerce dominant (50,5 %). Alpes-de-Haute-Provence (04) : 312 boutiques, WooCommerce dominant (55,1 %). Les départements les moins peuplés complètent le panorama : Hautes-Alpes (05, 301).

Les secteurs les plus représentés en Provence-Alpes-Côte d’Azur

Le secteur Mode et Habillement arrive en tête avec 1 621 boutiques, devant Arts et Artisanat (1 460 boutiques), Santé et Beauté (1 391 boutiques), Maison et Jardin (910 boutiques). La Mode et la Santé-Beauté sont portées par la cosmétique provençale (savons, huiles essentielles, parfums de Grasse) et l'art de vivre méditerranéen.

B2B : 11,1 % des boutiques

La région compte 11,1 % de boutiques B2B (soit 1 298 sites), sous la moyenne nationale, l'orientation grand public et touristique dominant l'économie régionale. À titre de comparaison, la moyenne nationale s'établit à 13,1 %.

Présence marketplace : 290 SIREN sur Amazon, 667 sur Cdiscount

Les e-commerçants de la région vendent aussi sur les marketplaces : 667 entreprises sur Cdiscount et 290 sur Amazon. Côté enseignes spécialisées : Leroy Merlin (55), Boulanger (25), Décathlon (29). Une présence qui confirme l'orientation multi-canal des marchands régionaux.

Top 10 des sites e-commerce en Provence-Alpes-Côte d’Azur par trafic

loccitane.com (Santé et Beauté, Alpes-de-Haute-Provence) mène le classement régional avec 3,7 M visites mensuelles, devant nutriandco.com (Santé et Beauté, Bouches-du-Rhône, 807k); americanvintage-store.com (Mode et Habillement, Var, 698k); parfumdo.com (Santé et Beauté, Hautes-Alpes, 637k); maison-etanche.com (Maison et Jardin, Bouches-du-Rhône, 594k); speedway.fr (Biens de Consommation, Bouches-du-Rhône, 582k). Le classement est complété par marsactu.fr (505k), twinset.com (472k), fragonard.com (431k), comme-avant.bio (366k).

Les 5 points clés à retenir

  1. 11 738 boutiques actives — 9,6 % du marché national, 4e région de France.
  2. WooCommerce à 47,8 % — Le taux Shopify y est presque exactement égal à la moyenne nationale, un profil de plateforme atypiquement équilibré pour une région.
  3. Mode et Habillement 1er secteur (1 621 boutiques) — premier univers e-commerce de la région.
  4. B2B à 11,1 % — sous la moyenne nationale, l'orientation grand public et touristique dominant l'économie régionale.
  5. 667 vendeurs Cdiscount, 290 Amazon — un ancrage marketplace marqué.

Aller plus loin

Régions voisines
→ E-commerce en Occitanie – Avril 2026
→ E-commerce en Auvergne-Rhône-Alpes – Avril 2026

Vue d’ensemble
→ Panorama e-commerce France – Avril 2026

Accédez à la liste complète des e-commerçants provençaux via la base lebot.in.

Demandez un accès à la base lebot.in

Explorer les données e-commerce en Provence-Alpes-Côte d'Azur

Accédez aux bases par plateforme — chaque boutique reliée à son entreprise française (SIREN, dirigeant, contact) :

Nicolas Rateau, fondateur de Lebot.in

Écrit par

Nicolas Rateau

Fondateur de Lebot.in — 12 ans à prospecter des e-commerçants avant d'en construire la base de données.

Qui sommes-nousLinkedIn