22 404 entreprises : le paysage du marketing automation en France en juin 2026

Klaviyo, Brevo, Mailchimp, HubSpot — qui équipe réellement les sites français en email marketing et automation ? À partir de notre base de 421 913 domaines actifs vérifiés par SIREN, nous avons analysé les 24 463 sites qui intègrent une solution de marketing automation identifiable. Voici la cartographie de juin 2026.

22 404 entreprises : le marché et sa structure

En juin 2026, 24 463 domaines français intègrent au moins une solution de marketing automation, correspondant à 22 404 entreprises distinctes. Le taux de multi-sites est de 5,3 % (1 193 entreprises), un chiffre cohérent avec les marques D2C qui déploient la même plateforme d'emailing sur plusieurs boutiques.

Le marché est le plus parisien de toutes les arènes technologiques : 34,9 % des entreprises sont basées en Île-de-France, contre 23,9 % dans l'e-commerce et 20,8 % dans le consentement cookies. Le marketing automation est un outil de croissance adopté en priorité par les entreprises matures et urbaines.

Klaviyo prend la tête, Brevo (Sendinblue) résiste, HubSpot domine le B2B

Klaviyo est la première solution de marketing automation en France avec 6 114 domaines (5 524 entreprises, 25,0 % du marché). Son profil est limpide : c'est l'outil des DNVB et des marchands D2C Shopify. 46,9 % de ses utilisateurs sont en D2C — un ratio deux fois supérieur à la moyenne du marché. La mode (2 052 marchands), la beauté (979) et les créateurs (678) composent son cœur de cible. Trafic médian : 2 960 visites/mois, signe de marchands actifs.

Brevo (ex-Sendinblue) occupe la deuxième place avec 5 437 domaines (5 134 entreprises). L'ancienne licorne française conserve une base solide et plus diversifiée que Klaviyo : 57,5 % de B2C, 20,3 % de D2C et 17,6 % de B2B. Sa force est le segment ETI (8,6 % de sa base contre 3,8 % pour Klaviyo), où son positionnement CRM + email + transactionnel fait la différence. Trafic médian comparable à Klaviyo (2 586).

Mailchimp reste troisième avec 4 549 domaines (4 367 entreprises) mais affiche le trafic médian le plus bas du top 4 (1 152 visites/mois). Mailchimp est la solution par défaut des TPE et des primo-accédants au marketing automation — le plan gratuit capture les micro-entrepreneurs, mais le churn vers Klaviyo ou Brevo est visible quand le business grandit.

HubSpot est quatrième en volume (3 638 domaines, 3 382 entreprises) mais premier en B2B : 50,1 % de ses utilisateurs sont en B2B, contre 2,6 % pour Klaviyo. C'est la seule solution du top 5 où le B2B dépasse le B2C. Son trafic médian (2 247) et sa proportion d'ETI-GE (10,0 % + 2,4 %) confirment un positionnement mid-market structurellement différent des trois autres.

Le reste du marché : push, open-source et retargeting

Derrière le top 4, le marché se fragmente en niches spécialisées. PushOwl (1 335 domaines) est le leader des notifications push, quasi-exclusivement sur Shopify avec un profil D2C à 46,2 %. Omnisend (764) est le concurrent email+SMS de Klaviyo, légèrement plus petit mais avec un profil similaire.

Mautic (638 domaines, trafic médian 13 277) est le cas atypique : cette solution open-source auto-hébergée affiche le trafic médian le plus élevé de l'arène, signe qu'elle est déployée par des entreprises techniques avec du volume. 13,1 % d'ETI et 3,3 % de GE confirment ce positionnement.

Carts Guru (498 domaines, trafic médian 9 910) est un outil de retargeting e-commerce français qui cible les marchands PrestaShop à fort volume — un segment très ciblé mais à haute valeur.

Géographie : la plus parisienne des arènes

Paris (75) concentre 19,8 % des entreprises utilisant du marketing automation — quasiment 1 sur 5. En ajoutant les Hauts-de-Seine (92, 4,4 %) et la Seine-Saint-Denis (93, 2,4 %), l'agglomération parisienne pèse plus du quart du marché.

Cette surreprésentation s'explique par le profil des utilisateurs : les marques D2C et les startups SaaS B2B, deux segments fortement parisiens, sont les premiers adopteurs de marketing automation. Le Rhône (1 004, 4,5 %) est la seule métropole régionale à dépasser les 1 000 entreprises.

Profil : plus de D2C et de B2B que la moyenne

Le marketing automation attire deux profils distincts : les marchands D2C (26,0 % des domaines, contre 24,4 % dans l'e-commerce global) qui utilisent Klaviyo et Omnisend pour le lifecycle marketing, et les entreprises B2B (17,1 %, contre 13,2 %) qui utilisent HubSpot et Brevo pour le nurturing et la génération de leads.

La mode et l'habillement dominent (3 826 domaines, 15,6 %), suivis de la santé-beauté (2 844) et du B2B professionnel (2 081). Les services professionnels (1 794) arrivent en cinquième position — un reflet de l'adoption HubSpot dans les cabinets de conseil, les agences et les ESN.

Questions fréquentes sur le marketing automation en France

Quelle est la solution de marketing automation la plus utilisée par les e-commerçants français ?

Klaviyo est le leader en 2026 avec 25 % du marché (5 527 entreprises), devant Brevo (anciennement Sendinblue, 24,3 %) et Mailchimp (21,3 %). Klaviyo domine l'écosystème Shopify grâce à son intégration native et ses fonctionnalités e-commerce avancées (abandon de panier, segmentation comportementale, flows post-achat).

Quelle est la différence entre Brevo et Klaviyo pour le e-commerce ?

Brevo (anciennement Sendinblue) est une solution française généraliste : email, SMS, chat, CRM, marketing automation. Elle convient aux PME multi-canaux avec un pricing basé sur le volume d'emails. Klaviyo est spécialisé e-commerce : segmentation avancée sur les données d'achat, intégration Shopify/WooCommerce native, ROI trackable à la commande. Klaviyo domine le D2C, Brevo le B2B et les PME transversales.

Le marketing automation est-il plus répandu en B2C ou B2B ?

En France, les e-commerçants B2C représentent la majorité des utilisateurs de marketing automation (54,3 %), mais le B2B est surreprésenté par rapport à la moyenne e-commerce (13,9 % vs 6,2 %). HubSpot, dominant en B2B, affiche le trafic médian le plus élevé de l'arène (13 612 visites/mois) — signe que ses utilisateurs sont des entreprises plus matures digitalement.

Comment trouver des entreprises françaises utilisant Klaviyo ou HubSpot ?

La base lebot.in identifie 22 404 entreprises françaises vérifiées par SIREN avec une solution de marketing automation. Les données incluent la solution déployée, le profil (B2B/B2C/D2C), le secteur et le trafic estimé. Contactez-nous pour accéder à des exports segmentés.

Ce que ces données révèlent pour les concurrents

Le marché du marketing automation français est structurellement bipolaire. D'un côté, Klaviyo et Omnisend se partagent le D2C Shopify avec un argumentaire centré sur le revenu par email. De l'autre, HubSpot et Brevo se partagent le B2B et les PME établies avec un argumentaire CRM + automation.

Pour un nouvel entrant, la fenêtre d'opportunité est dans le segment PrestaShop (17 702 entreprises e-commerce) qui est sous-équipé en marketing automation : Carts Guru (498) est le seul outil ciblé, et Brevo ne propose pas d'intégration native aussi profonde que Klaviyo/Shopify. C'est un marché de 17 000 marchands avec un trafic médian de 1 645 — du volume et de la qualité.

Méthodologie et accès aux données

Les solutions de marketing automation sont détectées par leurs scripts JavaScript, pixels de tracking et intégrations API côté front-end. La base complète — 155 000+ entreprises, 421 913 domaines, 134 dimensions — est disponible sur lebot.in. Pour en savoir plus sur nos sources, consultez notre data catalog. Cette analyse fait partie de notre cartographie du e-commerce français en juin 2026.