Normandie et le digital : économie régionale en mutation

La région Normandie développe un écosystème e-commerce solide avec 3 913 entreprises recensées, représentant 3,8% du marché national français. Cette performance confirme la transformation digitale d'une région historiquement industrielle et maritime.

Chiffres clés régionaux :

  • 3 913 entreprises e-commerce actives
  • 11e rang national pour le nombre d'entreprises digitales
  • Modèle dominant : B2C (64,2% des entreprises)
  • CMS privilégié : WooCommerce (46,1% des sites)

Répartition par département

Départements leaders en Normandie

  1. Seine-Maritime (76) : 1 286 entreprises (32,9% du total régional)
    • Services professionnels ultra-dominants : 869 entreprises (67,6%)
    • B2B développé : 806 entreprises (62,7%)
    • CMS : WooCommerce 45,1%, PrestaShop 22,5%, Shopify 22,6%
  2. Calvados (14) : 1 089 entreprises (27,8% du total régional)
    • Services professionnels : 698 entreprises (64,1%)
    • B2B significatif : 588 entreprises (54,0%)
    • CMS : WooCommerce 46,4%, PrestaShop 23,0%, Shopify 20,1%
  3. Eure (27) : 669 entreprises (17,1% du total régional)
    • B2B industriel dominant : 385 entreprises (57,5%)
    • Services professionnels : 366 entreprises (54,7%)
    • CMS : WooCommerce 44,2%, PrestaShop 24,5%, Shopify 20,6%
  4. Manche (50) : 586 entreprises (15,0% du total régional)
    • Services professionnels : 311 entreprises (53,1%)
    • Tourisme développé : 228 entreprises (38,9%)
    • CMS : WooCommerce 51,9%, PrestaShop 22,7%, Shopify 15,9%
  5. Orne (61) : 283 entreprises (7,2% du total régional)
    • B2B industriel ultra-dominant : 196 entreprises (69,3%)
    • Services professionnels : 176 entreprises (62,2%)
    • CMS : WooCommerce 42,0%, PrestaShop 23,3%, Shopify 22,3%

Analyse des verticales en Normandie

Top 5 des secteurs les plus représentés

  1. Services Professionnels : 2 420 entreprises (61,8%)
    • Secteur dominant de la région
    • Digitalisation des services aux entreprises
    • Transformation tertiaire normande
  2. Business to Business : 2 268 entreprises (58,0%)
    • Tradition industrielle digitalisée
    • Secteurs maritimes et agroalimentaires
    • Innovation manufacturière
  3. Maison & Jardin : 1 417 entreprises (36,2%)
    • Art de vivre normand
    • Artisanat rural digitalisé
    • Habitat traditionnel modernisé
  4. Voyage & Hôtellerie : 1 112 entreprises (28,4%)
    • Tourisme côtier et patrimonial
    • Hôtellerie normande digitalisée
    • Tourisme vert et historique
  5. Santé & Beauté : 965 entreprises (24,7%)
    • Bien-être et thalassothérapie
    • Produits de beauté naturels
    • Innovation cosmétique marine

Technologies e-commerce privilégiées

CMS les plus utilisés en Normandie

  1. WooCommerce : 1 804 sites (46,1%)
  2. PrestaShop : 903 sites (23,1%)
  3. Shopify : 804 sites (20,5%)
  4. Magento : 124 sites (3,2%)
  5. Autres solutions : 278 sites (7,1%)

Spécificités régionales :La Normandie privilégie WooCommerce (46,1%), légèrement au-dessus de la moyenne nationale (45,5%). PrestaShop maintient une forte implantation (23,1% vs 20,3% national), témoignant de la fidélité aux solutions françaises.

Comparaison nationale : L'adoption équilibrée des trois CMS principaux (46,1% / 23,1% / 20,5%) traduit une diversification technologique mature.

Modèles business en Normandie

B2B vs B2C vs D2C

  • B2B : 657 entreprises (16,8%)
    • Au-dessus de la moyenne nationale (14,9%)
    • Tradition industrielle forte
  • B2C : 2 513 entreprises (64,2%)
    • Secteur dominant régional
    • Tourisme et consommation locale
  • D2C : 676 entreprises (17,3%)
    • Sous la moyenne nationale (23,0%)
    • Artisanat local en développement

Analyse comparative

La répartition 16,8% B2B / 64,2% B2C / 17,3% D2C révèle une région industrielle tournée B2C avec un B2B développé mais un D2C en retard sur l'innovation commerciale nationale.

Focus départemental approfondi

Seine-Maritime (76) - Le hub économique normand

Avec 1 286 entreprises e-commerce, la Seine-Maritime représente 32,9% de l'écosystème digital régional, confirmant le leadership économique de la métropole rouennaise et du Havre.

Profil économique spécifique :

  • Services professionnels : 869 entreprises (67,6% du département)
  • B2B : 806 entreprises (62,7% du département)
  • Maison & jardin : 445 entreprises (34,6% du département)

Technologies privilégiées :

  • WooCommerce : 580 sites (45,1%) - Légèrement sous la moyenne régionale
  • PrestaShop : 289 sites (22,5%) - Dans la moyenne
  • Shopify : 291 sites (22,6%) - Au-dessus de la moyenne régionale

Modèles économiques :

  • B2B : 221 entreprises (17,2%) - Proche de la moyenne régionale
  • B2C : 813 entreprises (63,2%) - Légèrement sous la moyenne
  • D2C : 217 entreprises (16,9%) - Sous la moyenne régionale

Calvados (14) - L'équilibre normand

1 089 entreprises avec un profil équilibré entre services (64,1%) et B2B (54,0%), illustrant la diversification économique du territoire.

Orne (61) - La spécialisation industrielle

283 entreprises avec une spécialisation B2B ultra-dominante (69,3%), record régional traduisant la vocation industrielle du département.

Spécificités départementales remarquables

Homogénéité technologique normande

WooCommerce stable partout :

  • Manche : 51,9% (record régional)
  • Calvados : 46,4%
  • Seine-Maritime : 45,1%
  • Eure : 44,2%
  • Orne : 42,0%

PrestaShop résistant :

  • Eure : 24,5% vs 23,1% moyenne régionale
  • Fidélité aux solutions françaises maintenue

Shopify modéré :

  • Seine-Maritime : 22,6% (adoption urbaine)
  • Orne : 22,3% (surprenant pour un département rural)
  • Manche : 15,9% (plus faible adoption)

Spécialisations sectorielles territoriales

Seine-Maritime - Services métropolitains :

  • 67,6% de services professionnels (record régional)
  • 62,7% d'entreprises B2B (hub économique)
  • Concentration urbaine Rouen-Le Havre

Orne - Industrie rurale :

  • 69,3% d'entreprises B2B (record régional)
  • Digitalisation des industries traditionnelles
  • Vocation manufacturière affirmée

Manche - Tourisme côtier :

  • 38,9% d'entreprises tourisme (record régional)
  • Économie littorale digitalisée
  • Patrimoine et nature valorisés

Concentration géographique maîtrisée

Leadership équilibré :

  • Seine-Maritime + Calvados : 60,7% du total
  • Répartition homogène sur le territoire
  • Pas de hyper-concentration métropolitaine

Développement rural maintenu :

  • Orne : 7,2% malgré la ruralité
  • Spécialisations sectorielles affirmées par territoire

Tendances et spécificités régionales

Points forts de la Normandie

  • Tradition industrielle digitalisée : B2B développé (16,8%)
  • Équilibre territorial : Pas de concentration excessive
  • Diversification sectorielle : Services, industrie, tourisme
  • Stabilité technologique : Adoption WooCommerce homogène

Axes de développement

  • Innovation D2C : Retard sur l'artisanat en ligne (17,3% vs 23% national)
  • Tourisme digital : Potentiel côtier et patrimonial sous-exploité
  • Agroalimentaire : Valorisation des spécialités normandes

Comparaison nationale

Position de la Normandie

  • 11e région française pour le nombre d'entreprises e-commerce
  • 3,8% du marché national
  • Développement industriel vs concentration métropolitaine
  • Spécialisations sectorielles marquées (industrie, services, tourisme)

Spécificités normandes vs moyennes nationales

  • B2B : 16,8% vs 14,9% national (+1,9 points)
  • D2C : 17,3% vs 23,0% national (-5,7 points)
  • PrestaShop : 23,1% vs 20,3% national (+2,8 points)

Aller plus loin

Analyses par région en mai 2025

Retour à l'analyse nationale

Méthodologie : Identification des boutiques Ecommerce par la technologie CMS et rapprochement avec les entreprises via les mentions légales (SIRET/SIREN/numéro de TVA). Celles les entreprises en vie sont gardées lors de l'analyse.

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