Bretagne et le digital : dynamisme régional confirmé

La région Bretagne affiche un écosystème e-commerce dynamique avec 5 221 entreprises recensées, représentant 5,1% du marché national français. Cette performance positionne la Bretagne comme une région digitale active, au-delà de son image traditionnelle.

Chiffres clés régionaux :

  • 5 221 entreprises e-commerce actives
  • 8e rang national pour le nombre d'entreprises digitales
  • Modèle dominant : B2C (61,5% des entreprises)
  • CMS privilégié : WooCommerce (49,9% des sites)

Répartition par département

Départements leaders en Bretagne

  1. Ille-et-Vilaine (35) : 1 854 entreprises (35,5% du total régional)
    • Services professionnels dominants : 1 239 entreprises (66,8%)
    • B2B développé : 1 063 entreprises (57,3%)
    • CMS : WooCommerce 49,2%, PrestaShop 22,5%, Shopify 18,4%
  2. Morbihan (56) : 1 344 entreprises (25,7% du total régional)
    • Services professionnels : 686 entreprises (51,0%)
    • B2B significatif : 537 entreprises (40,0%)
    • CMS : WooCommerce 50,1%, PrestaShop 23,8%, Shopify 17,2%
  3. Finistère (29) : 1 212 entreprises (23,2% du total régional)
    • Services professionnels : 710 entreprises (58,6%)
    • B2B développé : 557 entreprises (46,0%)
    • CMS : WooCommerce 51,8%, PrestaShop 20,0%, Shopify 19,0%
  4. Côtes-d'Armor (22) : 811 entreprises (15,5% du total régional)
    • Services professionnels : 416 entreprises (51,3%)
    • B2B équilibré : 431 entreprises (53,1%)
    • CMS : WooCommerce 48,2%, PrestaShop 21,3%, Shopify 19,4%

Analyse des verticales en Bretagne

Top 5 des secteurs les plus représentés

  1. Services Professionnels : 3 051 entreprises (58,4%)
    • Secteur ultra-dominant de la région
    • Digitalisation des services aux entreprises
    • Hub de l'économie tertiaire bretonne
  2. Business to Business : 2 588 entreprises (49,6%)
    • Secteur industriel et maritime digitalisé
    • Forte tradition B2B régionale
    • Industries agroalimentaires et nautiques
  3. Maison & Jardin : 1 644 entreprises (31,5%)
    • Art de vivre breton digitalisé
    • Artisanat local en ligne
    • Habitat et décoration régionale
  4. Voyage & Hôtellerie : 1 339 entreprises (25,6%)
    • Économie touristique bretonne
    • Hôtellerie côtière digitalisée
    • Tourisme vert et patrimoine
  5. Santé & Beauté : 1 172 entreprises (22,4%)
    • Bien-être et thalassothérapie
    • Cosmétiques marins
    • Produits de santé naturels

Technologies e-commerce privilégiées

CMS les plus utilisés en Bretagne

  1. WooCommerce : 2 605 sites (49,9%)
  2. PrestaShop : 1 152 sites (22,1%)
  3. Shopify : 960 sites (18,4%)
  4. Magento : 162 sites (3,1%)
  5. Autres solutions : 342 sites (6,5%)

Spécificités régionales :La Bretagne privilégie massivement WooCommerce (49,9%), au-dessus de la moyenne nationale (45,5%). Cette préférence pour l'open source traduit une culture digitale autonome et technique développée dans la région.

Comparaison nationale : PrestaShop maintient une forte implantation (22,1% vs 20,3% national), témoignant de la fidélité aux solutions françaises.

Modèles business en Bretagne

B2B vs B2C vs D2C

  • B2B : 747 entreprises (14,3%)
    • Légèrement sous la moyenne nationale (14,9%)
    • Secteurs maritimes et agroalimentaires
  • B2C : 3 210 entreprises (61,5%)
    • Secteur dominant de la région
    • Tourisme et art de vivre
  • D2C : 1 188 entreprises (22,8%)
    • Proche de la moyenne nationale (23,0%)
    • Innovation en vente directe artisanale

Analyse comparative

La répartition 14,3% B2B / 61,5% B2C / 22,8% D2C révèle une région tournée vers le grand public avec une forte composante touristique et un D2C développé autour de l'artisanat local.

Focus départemental approfondi

Ille-et-Vilaine (35) - Le moteur économique breton

Avec 1 854 entreprises e-commerce, l'Ille-et-Vilaine représente 35,5% de l'écosystème digital régional, confirmant le dynamisme économique de la métropole rennaise.

Profil économique spécifique :

  • Services professionnels : 1 239 entreprises (66,8% du département)
  • B2B : 1 063 entreprises (57,3% du département)
  • Concentration maximum des entreprises tech bretonnes

Technologies privilégiées :

  • WooCommerce : 912 sites (49,2%) - Dans la moyenne régionale
  • PrestaShop : 417 sites (22,5%) - Légèrement au-dessus
  • Shopify : 342 sites (18,4%) - Adoption modérée

Modèles économiques :

  • B2B : 298 entreprises (16,1%) - Taux le plus élevé de la région
  • B2C : 1 103 entreprises (59,5%) - Sous la moyenne régionale
  • D2C : 423 entreprises (22,8%) - Équilibré

Morbihan (56) - L'équilibre touristique

1 344 entreprises avec une spécialisation tourisme et services marquée, illustrant la digitalisation réussie de l'économie côtière morbihannaise.

Finistère (29) - La tradition maritime digitalisée

1 212 entreprises témoignent de la transformation digitale des secteurs traditionnels finistériens (pêche, nautisme, agroalimentaire).

Spécificités départementales remarquables

Homogénéité technologique bretonne

WooCommerce dominant partout :

  • Finistère : 51,8% (record régional)
  • Morbihan : 50,1%
  • Ille-et-Vilaine : 49,2%
  • Côtes-d'Armor : 48,2%

PrestaShop résistant :

  • Morbihan : 23,8% vs 22,1% moyenne régionale
  • Fidélité aux solutions françaises développée

Shopify modéré :

  • Adoption homogène (17-19%) sur tous les départements
  • Pas de phénomène métropolitain comme en Île-de-France

Spécialisations sectorielles par territoire

Ille-et-Vilaine - Hub services :

  • 66,8% de services professionnels (record régional)
  • 57,3% d'entreprises B2B (économie rennaise)
  • Concentration tech et innovation

Côtes-d'Armor - Équilibre B2B :

  • 53,1% d'entreprises B2B (industries traditionnelles)
  • Digitalisation de l'économie primaire et secondaire

Littoral touristique :

  • Morbihan et Finistère : forte composante tourisme
  • Digitalisation de l'hôtellerie côtière

Répartition territoriale équilibrée

Pas de concentration excessive :

  • Ille-et-Vilaine : 35,5% (leadership modéré)
  • Autres départements : 15-26% (répartition équilibrée)
  • Développement harmonieux du territoire

Tendances et spécificités régionales

Points forts de la Bretagne

  • Équilibre territorial : Développement harmonieux sur 4 départements
  • Culture tech développée : Adoption WooCommerce massive
  • Secteurs identitaires : Tourisme, maritime, agroalimentaire digitalisés
  • Innovation D2C : Artisanat et produits locaux valorisés

Axes de développement

  • Tourisme digital : Potentiel côtier sous-exploité
  • Agroalimentaire : Valorisation des spécialités bretonnes
  • Nautisme : E-commerce maritime spécialisé

Comparaison nationale

Position de la Bretagne

  • 8e région française pour le nombre d'entreprises e-commerce
  • 5,1% du marché national
  • Développement équilibré vs concentration métropolitaine
  • Spécialisations sectorielles marquées (maritime, touristique)

Spécificités bretonnes vs moyennes nationales

  • WooCommerce : 49,9% vs 45,5% national (+4,4 points)
  • PrestaShop : 22,1% vs 20,3% national (+1,8 points)
  • B2C dominant : 61,5% vs 58,3% national (+3,2 points)

Aller plus loin

Analyses par région en mai 2025

Retour à l'analyse nationale

Méthodologie : Identification des boutiques Ecommerce par la technologie CMS et rapprochement avec les entreprises via les mentions légales (SIRET/SIREN/numéro de TVA). Celles les entreprises en vie sont gardées lors de l'analyse.

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