5 424 boutiques actives : la région des créateurs et des producteurs

La Bretagne recense 5 424 boutiques e-commerce actives en avril 2026, soit 4,5% du marché national. Rennes, Brest, Quimper et Lorient portent un écosystème numérique dynamique, ancré dans les traditions artisanales, agricoles et maritimes. Avec 43 sites leaders, 57 mid-market et 4 935 SIREN identifiés.

CMS : WooCommerce au plus haut, PrestaShop en retrait

WooCommerce représente 53,9% des boutiques bretonnes — l'un des plus hauts taux régionaux, reflet du profil artisanal et créatif de l'écosystème breton. PrestaShop est en retrait à 18,3% (vs 19,2% national). Shopify représente 16,3% — sous la moyenne nationale.

B2B : sous la moyenne nationale

Avec 11,7% de B2B (632 boutiques), la Bretagne est sous la moyenne nationale de 13,4%. L'économie régionale est fortement orientée vers le grand public via le tourisme, l'artisanat et la gastronomie.

Présence marketplace : Amazon et Cdiscount à égalité

La Bretagne est la seule grande région où Amazon et Cdiscount sont quasi à égalité : 88 SIREN sur Amazon vs 87 sur Cdiscount — une anomalie nationale qui suggère que les marchands bretons privilégient Amazon lorsqu'ils s'engagent sur les marketplaces, plutôt que Cdiscount qui domine très nettement ailleurs. La présence sur Décathlon (9 SIREN) et Leroy Merlin (17 SIREN) est modeste.

Les 5 points clés à retenir

1. 5 424 boutiques actives — 4,5% du marché national, 9e région de France.

2. WooCommerce à 53,9% — l'un des plus hauts taux régionaux de France.

3. B2B à 11,7% — sous la moyenne nationale, économie orientée artisanat et grand public.

4. Amazon et Cdiscount à égalité (88 vs 87 SIREN) — une anomalie nationale unique à la Bretagne.

5. Profil créatif et artisanal — les marchands bretons vendent avant tout en direct, sur leur propre boutique.

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Notre périmètre : boutiques e-commerce actives avec SIRET valide

Les chiffres de cet article portent sur les sites e-commerce dont le SIRET figure dans les mentions légales, est actif au registre INSEE et dont le siège social est localisé en France. Sont exclus : les numéros de TVA intracommunautaire commençant par FR rattachés à des entités étrangères, les SIRET inactifs ou invalides, et les sites sans mention légale identifiable. La localisation régionale est déterminée par le département du siège social.

Les cinq segments de trafic

Starter : moins de 10 000 visites/mois. Small : 10 000 à 20 000 visites/mois. Scaling : 20 000 à 40 000 visites/mois. Mid-market : 40 000 à 100 000 visites/mois. Leaders : plus de 100 000 visites/mois. Trafic mesuré via SimilarWeb (moyenne mensuelle).

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Aller plus loin

Régions voisines

→ E-commerce dans les Pays de la Loire – Avril 2026

→ E-commerce en Normandie – Avril 2026

Analyse par plateforme

→ WooCommerce en France – Avril 2026 : le roi du tissu artisanal

→ Les e-commerçants français sur Amazon – Avril 2026

Vue d'ensemble

→ Panorama e-commerce France – Avril 2026

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